Écrire un spot radio : exemples de 15 et 30 secondes

Un spot radio fonctionne quand il dit une seule chose, avec des mots que l’on comprend sans rien voir, et qu’il indique clairement à l’auditeur quoi faire ensuite. Côté longueur, prévoyez en français une trentaine de mots pour 15 secondes et une soixantaine pour 30 secondes. Voici d’où viennent ces repères, puis une structure réutilisable, les erreurs qui gaspillent du temps d’antenne et trois exemples de scripts originaux.

Combien de mots dans un spot radio de 15 ou 30 secondes ?

Pour le français, nous retenons notre propre estimation d’environ deux mots par seconde :

Voyez-les comme un plafond, pas comme un objectif. Une musique, un bruitage ou un silence voulu prennent du temps sur le texte, et une lecture plus lente et chaleureuse fait tenir moins de mots. Le seul test fiable consiste à lire le script à voix haute, chronomètre en main, au rythme que vous souhaitez vraiment.

Quelle structure donner à un spot radio ?

Beaucoup de spots courts suivent une variante de ce schéma en quatre temps :

1. L’accroche (les toutes premières secondes). Une question, une situation ou un son que l’auditeur reconnaît. Elle doit lui donner envie d’entendre la phrase suivante.
2. Le message. Un seul. Pas toute votre gamme, pas trois offres : une.
3. La preuve ou la raison. Pourquoi c’est vrai, ou pourquoi maintenant : une date limite, un détail, un avantage précis.
4. L’appel à l’action. Quoi faire et comment : une adresse facile à retenir, un repère dans la ville, un numéro répété deux fois. Redites le nom de l’enseigne à ce moment-là.

En 15 secondes, les étapes 2 et 3 se fondent souvent en une seule. En 30 secondes, il y a de la place pour un détail concret, et c’est souvent lui que l’auditeur retient.

Comment écrire pour l’oreille ?

À la radio, on ne peut pas revenir en arrière. Quelques réflexes aident :

• Des phrases courtes, une idée chacune.
• Le nom de l’enseigne au moins deux fois, une fois au début et une fois à la fin.
• Des chiffres simples. « Moins vingt pour cent » s’entend mieux que « 17,99 euros au lieu de 22,49 ». Un numéro de téléphone se retient mal après une seule écoute : un repère connu dans la ville fonctionne souvent mieux.
• Des images avec des mots, puisqu’il n’y a rien à regarder. « La façade bleue en face de la mairie » parle plus que « notre emplacement idéal ».
• La langue parlée. Des mots simples, pas de jargon, des tournures que l’on dirait vraiment.
• Une lecture à voix haute avant que quiconque l’entende. La phrase bancale saute aux oreilles en quelques secondes.

Quelles erreurs gaspillent du temps d’antenne ?

• Trop de mots. L’erreur classique. Un comédien qui court pour caser 90 mots en 30 secondes fait penser aux petites lignes d’un contrat lues à toute vitesse.
• Trop de messages. Des soldes, un nouveau magasin, un recrutement et des vœux de fin d’année ne tiennent pas dans un seul spot.
• Un appel à l’action absent ou flou. « Venez nous voir » sans dire où.
• Commencer par le nom de l’enseigne, et rien d’autre. Ouvrez sur ce qui intéresse l’auditeur, puis présentez-vous.
• Les clins d’œil et slogans internes, compréhensibles seulement par ceux qui vous connaissent déjà.

Trois exemples de scripts de spot radio

Les commerces ci-dessous sont fictifs. Les nombres de mots ont été comptés sur le texte ; les durées restent des estimations, au débit décrit plus haut.

Script 1 : 15 secondes, une voix (boulangerie de quartier)

Le pain sort du four à six heures, chaque matin. Boulangerie du Marché, sur la place de la fontaine. Baguettes et brioches jusqu’à épuisement. Boulangerie du Marché : venez tôt.

Environ 29 mots.

Script 2 : 30 secondes, une voix (quincaillerie, saison froide)

Les premières gelées arrivent. Votre tuyau d’arrosage est encore dehors ? Trois gestes : videz le tuyau, protégez le robinet extérieur, calfeutrez la porte qui laisse passer l’air. À la Quincaillerie Durand, tout est au rayon quatre, et l’équipe vous montre comment faire. Quincaillerie Durand, en face de la poste. Ouvert samedi et dimanche, de huit heures à midi.

Environ 57 mots.

Script 3 : 30 secondes, deux voix (pressing, nouveaux horaires)

VOIX 1 : Mon costume pour samedi, je n’ai jamais le temps de le déposer. VOIX 2 : À cause du travail ? VOIX 1 : Quand je sors, tout est fermé. VOIX 2 : Pas le pressing des Tilleuls : ouvert jusqu’à vingt heures le mardi et le jeudi. VOIX 1 : Vingt heures ? VOIX 2 : Chemises, costumes, couettes. Face à la médiathèque. VOIX 1 : Le pressing des Tilleuls. Enfin le soir.

Environ 52 mots. Un dialogue demande des respirations entre les répliques : il contient donc moins de mots qu’une lecture à une voix.

Le gérant doit-il prêter sa voix au spot radio ?

Pour un commerce local, la voix du patron ou de la patronne peut rendre un spot plus personnel et plus reconnaissable. Cela fonctionne surtout quand la personne est à l’aise pour lire à voix haute et que le script suit sa façon naturelle de parler. Deux façons d’y arriver.

Enregistrer en direct. Choisissez une pièce calme et faites plusieurs prises ; un monteur ou l’équipe de production de la station peut ensuite nettoyer les bruits et les silences.

Utiliser un clone de sa voix. Les formules FYNQ Studio et Publisher de Fynqcast comprennent des fonctions pour les spots et les publicités, et ces fonctions acceptent la voix clonée du titulaire du compte. Le gérant enregistre un échantillon de 60 à 120 secondes, passe une vérification d’identité et donne son consentement, puis le clone lit le script mot pour mot, dans l’une des langues autorisées lors de sa création. Le gérant doit pour cela être majeur et avoir une pièce d’identité émise par un pays de l’UE ; à défaut, le spot se fera pour l’instant avec une voix de la bibliothèque. La voix clonée appartient à la personne qui l’a créée : il doit donc s’agir du compte du gérant lui-même. Chaque spot produit ainsi commence par une courte mention orale : « Voix clonée par IA. » Chronométrez le fichier entier, mention comprise, par rapport au créneau réservé, et vérifiez avec la station que le résultat respecte ses exigences. La démarche de clonage est décrite dans un article dédié de ce blog. Clonage de voix par IA : cloner sa propre voix, pas à pas

Ces fonctions marchent aussi avec les voix de la bibliothèque : une voix, ou deux pour un dialogue comme le script 3. Vous recevez un fichier audio à télécharger (MP3, WAV ou M4A) avec ses sous-titres SRT. Aucune musique de fond n’est ajoutée : si votre spot a besoin d’un tapis musical ou de bruitages, mixez-les dans un logiciel de montage ou confiez-les à l’équipe de production de la station. Vérifiez les spécifications techniques de la station avant de livrer le fichier.

Ce que comprennent FYNQ Studio et Publisher est indiqué sur la page des tarifs. Les mêmes outils servent aussi aux messages téléphoniques : un autre article de ce blog propose huit modèles de répondeur à adapter. Message répondeur professionnel : 8 modèles prêts à l’emploi

Envie d’entendre le résultat ? Écoutez les exemples dans le Tutoriel.